Türkiye’de “yatak” denince akla gelen ilk marka olarak konumlanan Yataş Bedding, MediaCat ve Ipsos’un ortaklaşa yürüttüğü “Türkiye'nin Lovemark'ları 2025” araştırmasında büyük bir başarıya imza attı. Araştırma sonuçlarına göre Yataş Bedding, yatak kategorisinde Türkiye’nin en sevilen markası seçildi.
Türkiye genelinde 15–55 yaş aralığında, kadın–erkek oranı eşit 2000 kişi ile yapılan araştırma, bu yıl 18. kez düzenlendi. CATI (bilgisayar destekli telefon görüşmesi) yöntemiyle gerçekleştirilen çalışmada, markaların zihin payı, duygusal bağlılık, tüketici beklentilerini karşılama düzeyi ve benzeri kriterler Yapısal Eşitlik Modeli (SEM) ile analiz edildi.
“Lovemark olmak bir statü değil, kültürümüzün parçası”
Yataş Bedding Pazarlama Direktörü Selmin Gündoğdu, elde edilen sonuçtan duydukları memnuniyeti şu sözlerle paylaştı:
“Yataş Bedding olarak Lovemark olmayı, tüketicimizin hayatına dokunan ve uyku deneyimini anlamlı kılan bir bağ kurmak şeklinde tanımlıyoruz. Müşterilerimizin markamıza duyduğu güven, bağlılık ve sevgi; hem yaptığımız işe anlam katıyor hem de daha iyisini sunmak için bize ilham veriyor. Lovemark olmak bir statü değil; müşterimizi anlamak, ihtiyaçlarını derinlemesine kavramak üzerine kurulu bir kültür. Bu nedenle ürünlerimizde konforu, inovasyonu, tasarımı ve teknolojiyi buluşturarak kişiye özel ve kusursuz bir uyku deneyimi sunuyoruz.”
Türkiye’nin en yoğun rekabet yaşanan kategorilerindeki markaları kapsayan araştırma, 2007’den bu yana markaların hedef kitleleriyle kurduğu gönül bağını ölçümlüyor. Yataş Bedding’in elde ettiği bu başarı, markanın yıllardır sürdürdüğü inovasyon ve müşteri odaklı yaklaşımın güçlü bir yansıması olarak değerlendiriliyor.
