E-Ticarette Yeni Dönem: Gizli reklam 'Bakanlığı aldatma' sayılacak

Ticaret Bakanlığı, e-ticaret sektörüne yönelik hukuki düzenlemeleri tamamladı. Yeni yönetmelikle birlikte, e-ticaret platformlarının belirlenen reklam kısıtlamalarına uymaması 'Bakanlığı aldatma' olarak değerlendirilecek ve ciddi cezai yaptırımlarla karşı karşıya kalacaklar. Ayrıca, sosyal medya fenomenleri ve influencerlar da mercek altına alınacak.

E-Ticaret ve Reklam Denetimi

2025 yılı için e-ticarette 5 trilyon TL, e-ihracatta ise 8 milyar dolar büyüklüğe ulaşmayı hedefleyen Ticaret Bakanlığı, sektörü düzenleyen yasal çerçeveyi oluşturdu. Yeni yönetmelik, e-ticaret platformlarının reklam harcamalarını sıkı bir şekilde takip edecek. Buna göre, reklam bütçesinin belirlenen sınırların dışına çıkması ve bildirim yapılmaması halinde 'Bakanlığı aldatma' kapsamında değerlendirilerek ağır para cezaları uygulanacak.

Sosyal Medya Fenomenleri Takip Edilecek

Ticaret Bakanlığı, e-ticaret platformları ile iş birliği yapan sosyal medya fenomenleri ve influencerları da denetim altına alacak. Sponsorlu içeriklerin ve reklam bütçelerinin sınırların dışına çıkıp çıkmadığı takip edilecek. Haksız rekabet yarattığı belirlenen platformlara cezai yaptırımlar uygulanacak.

Büyük Platformlara Rekabet Düzeni

Bakanlık, büyük ölçekli e-ticaret platformlarının satıcılara sunduğu komisyon indirimlerini de inceleyecek. Küçük işletmelerin rekabet gücünü korumak amacıyla büyük platformların belirli bir sınırın üzerinde komisyon indirimi yapması engellenecek.

Yeni Düzenlemeler ve Avantajları

Ticaret Bakanlığı Elektronik Ticaret Daire Başkanı Çağatay Yasin Karaboğa, düzenlemelerin üç önemli avantajını şöyle özetledi:

1. Dezavantajlı Gruplara Özel İndirimler: Bakanlık tarafından onaylanan bazı indirimler, platformların genel indirim bütçesine dahil edilmeyecek.

2. Haksız Cezai Şartlara Karşı Koruma: Platformlar, satıcılardan açıklama talep etmeden cezai şart uygulayamayacak.

3. Satıcı Verilerine Ücretsiz Erişim: Satıcılar, kendi satışlarına ilişkin verilere ücretsiz erişerek daha bilinçli bir ticaret yapabilecek.

Lisans Ücretleri ve Parasal Eşikler Güncellendi

2025 yılı için lisans ücretleri güncellendi. Yeni parasal eşikler şu şekilde belirlendi:

• Orta ölçekli firmalar: 53 milyar 475 milyon TL

• Büyük ölçekli firmalar: 160 milyar 426 milyon TL

• Çok büyük ölçekli firmalar: 320 milyar 852 milyon TL

Bir takvim yılı içinde net işlem hacmi 347 milyar 589 milyon TL’yi geçen e-ticaret platformlarına yaptırım uygulanacak. Bu eşiklerin artırılmasıyla küçük ve orta ölçekli firmalar korunurken, büyük platformların kurallara uygun hareket etmesi sağlanacak.

Kurye Hizmetleri Posta Sektörüne Dahil Edildi

Ulaştırma ve Altyapı Bakanı Abdulkadir Uraloğlu, hızlı teslimat hizmetlerinin posta sektörü kapsamına alındığını duyurdu. Avrupa Birliği uygulamalarına benzer şekilde, yetkilendirme ve denetim şartları belirlendi. Böylece hizmet kalitesi, tüketici memnuniyeti ve gönderi güvenliği artırılacak.

ETİD: Düzenleme Ekonomiye Katkıyı Artıracak

Ele

ktronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD), düzenlemelerin sektörü büyütmeye devam edeceğini ve ekonomiye katkıyı artıracağını belirtti. Ayrıca, elektronik ticaret aracı hizmet sağlayıcıların ürün listelemediği yıllarda bazı doğrulama yükümlülüklerinden muaf tutulacağı açıklandı.