Türkiye perakende sektörünün öncü markalarından Boyner Grup, alışverişi ürün odaklı yapıdan çıkararak deneyim merkezli bir modele taşıyan yeni nesil konsepti COMMUNITÉ’yi İstanbul İstinyePark’ta açtı. Bin 800 metrekarelik alanda kurulan mağaza, yalnızca alışveriş yapılan bir nokta değil; ziyaretçilerin keşif, etkileşim ve sosyalleşme deneyimi yaşayabileceği bir yaşam alanı olarak konumlanıyor.
COMMUNITÉ, klasik çok markalı mağazacılık anlayışını geride bırakarak ürün kategorileri yerine hikâye ve kürasyon temelli bir yapı sunuyor. Bu yaklaşım sayesinde moda, sanat, tasarım ve yaşam tarzı unsurları aynı çatı altında buluşuyor.
400’den fazla marka, tek bir deneyim alanında
Yeni konseptte 400’ün üzerinde marka yer alırken, bu markaların yaklaşık yüzde 70’i Türkiye’de ilk kez tüketiciyle buluşuyor. Ürün çeşitliliği; moda koleksiyonlarından sanat kitaplarına, sneaker’lardan tasarım objelerine, parfümlerden analog kameralara kadar geniş bir yelpazeye yayılıyor.
Boyner Grup CEO’su Cem Boyner, COMMUNITÉ’nin geleneksel perakende anlayışını dönüştürmeyi hedeflediğini belirterek, yeni pazar yaratmaya odaklandıklarını vurguladı. Boyner, konseptin yalnızca Türkiye ile sınırlı kalmayacağını; Milano, Londra, Atina ve Madrid gibi şehirlerde de büyüme hedefi taşıdığını açıkladı. 
Galataport ve Bağdat Caddesi sırada
COMMUNITÉ’nin büyüme planı da netleşmiş durumda. İlk mağazanın ardından ikinci lokasyonun Galataport İstanbul’da açılması planlanırken, üçüncü mağazanın ise 2027 yılının ilk çeyreğinde Bağdat Caddesi’nde hayata geçirilmesi hedefleniyor.
Her mağazanın bulunduğu lokasyona özel bir “komünite” oluşturması amaçlanırken; restoran, kafe ve sosyal alanlarla desteklenen hibrit bir perakende modeli kuruluyor.
“ürün değil, hikâye seçtik”
COMMUNITÉ CEO’su Polat Uyal, konseptin çıkış noktasını “insanların vakit geçirmek isteyeceği bir alan yaratmak” olarak tanımladı. Uyal, projede ürünlerden çok markaların taşıdığı hikâyelere odaklandıklarını ifade ederek, ziyaretçilerin buradan yalnızca alışveriş yaparak değil, deneyim kazanarak ayrılmasını hedeflediklerini söyledi.
“amacımız kültür inşa etmek”
COMMUNITÉ Üründen Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Sebla Refiğ Devidas ise projenin bir mağazadan öte kültürel bir platform olduğuna dikkat çekti. Avrupa’dan Amerika’ya, Uzak Doğu’dan Avustralya’ya kadar geniş bir coğrafyadan seçilen markalarla oluşturulan kürasyonun, kullanıcıya sürekli yenilenen bir keşif alanı sunduğunu belirtti.
perakendede yeni model: deneyim + kürasyon
COMMUNITÉ, fiziksel mağazacılığın dönüşümüne önemli bir örnek olarak öne çıkıyor. Online ve offline deneyimi bir araya getiren konsept; tüketiciyi yalnızca alışverişe değil, zaman geçirmeye, keşfetmeye ve sosyalleşmeye davet ediyor.
Bu yönüyle proje, Türkiye’de konsept mağazacılığın geleceğine dair yeni bir model sunarken, global ölçekte rekabet edebilecek bir perakende vizyonunun da sinyallerini veriyor.
