Türkiye’nin önde gelen özel bankalarından Yapı Kredi, Kahramanmaraş’ta yaşanan trajedinin ardından reklam ve medya stratejisinde dikkat çekici bir değişikliğe gitti. Banka, şiddet içeren mafya temalı diziler ile kadına, çocuğa ve hayvana yönelik şiddeti normalleştiren içeriklere reklam vermeme kararı aldığını duyurdu.
etik sınır vurgusu
Banka yönetimi tarafından alınan kararın, kurumsal iletişim politikalarında “etik bir sınır” oluşturmayı hedeflediği belirtildi. Yapılan açıklamada, sadece yaşanan olaylara üzülmenin yeterli olmadığı, kurumların destekledikleri içeriklerde de sorumluluk üstlenmesi gerektiği ifade edildi.
“şiddetin normalleşmesine katkı sağlanmayacak”
Yapı Kredi Kurumsal İletişim Direktörü Arda Öztaşkın, iletişim sektörünün toplumsal algı üzerindeki etkisine dikkat çekerek, şiddetin “başarı, güç veya prestij” unsuru gibi sunulmasının zamanla normalleşmeye yol açtığını vurguladı.
Öztaşkın, eleştirel anlatımla şiddeti özendirici içerik arasındaki farkın net biçimde gözetilmesi gerektiğini belirterek, bu ayrımın iletişim profesyonelleri için temel bir sorumluluk olduğunu dile getirdi.
reklam stratejisinde köklü değişim
Alınan karar doğrultusunda, şiddeti estetize eden veya meşrulaştıran yapımlara reklam plasmanı yapılmayacak. Banka, bu yaklaşımı yalnızca bir marka tercihi olarak değil, aynı zamanda “kamusal sorumluluk ve vicdani yükümlülük” olarak tanımladı.
sektöre çağrı
Açıklamada ayrıca diğer kurumlara da çağrıda bulunularak, benzer bir sorumluluk anlayışının medya ve reklam sektöründe yaygınlaşması gerektiği ifade edildi. Yapı Kredi’nin bu adımının, sektörde yeni bir tartışma başlatması bekleniyor.
