Ramazan ayı yaklaşırken hanelerin alışveriş ve tüketim tercihleri ekonomik koşulların etkisiyle yeniden şekilleniyor. Hepsiburada’nın, araştırma şirketi FutureBright ile birlikte 800 kişiyle gerçekleştirdiği Ramazan dönemine yönelik tüketici içgörüleri çalışması; Ramazan’ın sadece manevi bir hazırlık süreci değil, aynı zamanda planlı, kontrollü ve önceliklendirilmiş bir alışveriş dönemi olarak yaşandığını ortaya koydu.
Araştırma sonuçlarına göre tüketiciler Ramazan öncesinde ihtiyaç listelerini daha sık önceden hazırlıyor, fiyat karşılaştırması yapıyor ve bütçe yönetimine daha fazla odaklanıyor. E-ticaret kanallarına ilginin arttığı bu dönemde, alışveriş refleksinde kampanya beklentisi de belirleyici unsurlar arasında yer alıyor.
ramazan alışverişi gıda ile sınırlı kalmıyor
Hepsiburada’nın paylaştığı verilere göre Ramazan döneminde alışveriş alışkanlıkları yalnızca gıda kategorileriyle sınırlı değil. Tüketiciler Ramazan’da ortalama 6 farklı kategoriden alışveriş yapıyor.
Araştırmaya katılanların yüzde 84’ü gıda dışı kategorilerde de alışveriş yaptıklarını belirtirken, en çok tercih edilen kategoriler şu şekilde sıralandı:
Temizlik ürünleri: %59
Yemek hazırlık gereçleri: %38
Mutfak tekstili: %22
Küçük ev aletleri: %20
Bu tablo, Ramazan hazırlıklarının haneler için daha geniş bir ihtiyaç listesiyle ve daha sistemli bir yaklaşımla planlandığını gösteriyor.
iftarların yüzde 80’i evde yapılacak
Araştırmada öne çıkan bir diğer başlık ise iftarların nerede yapılacağı oldu. Buna göre iftarların yüzde 80 oranında evde gerçekleşmesi bekleniyor.
Evde kurulan sofraların; detaylı planlama, toplu alışveriş ve fiyat karşılaştırmasını artırdığı belirtilirken, bu durumun tüketicinin bütçe kontrolünü elinde tutma isteğini güçlendirdiği ifade edildi.
kampanya beklentisi: toplu alışverişte ek indirim öne çıkıyor
rakamlarla
|
Ramazan döneminde toplu alışveriş ihtiyacının artması, kampanya beklentisini de yükseltiyor. Araştırmaya göre:
Her 2 kişiden 1’i toplu alışverişlerde ek indirim bekliyor.
Tüketiciler indirimli Ramazan kolileri ve ekonomik gıda paketlerine daha fazla odaklanıyor.
Katılımcıların yüzde 36’sı gün içinde hızlı teslimat fırsatlarını önceliklendiriyor.
hepsiburada ramazan kampanyalarını duyurdu
Hepsiburada, Ramazan döneminde “Ramazan Alışverişi” kapsamında farklı kategorilerde kampanyalar sunduğunu açıkladı. Şirketin verdiği bilgilere göre kampanyalar kapsamında:
Ramazan paketlerinde sepette yüzde 30’a varan indirim
Seçili marka temel tüketim ürünlerinde sepette yüzde 45 net indirim
Seçili temizlik ürünlerinde 2 al 1 öde ve yüzde 15’e ek 150 TL kupon
Ev elektroniği ürünlerinde avantajlı fiyatlar
Moda kategorisinde ünlü markalarda 3 al 2 öde ve sepette yüzde 70’e varan indirim
Ramazan boyunca farklı kategorilerde sunulan bu kampanyaların, ihtiyaç odaklı alışveriş yapmak isteyen tüketicilere avantajlı seçenekler sunduğu belirtildi.
