Türkiye’nin köklü otel zincirlerinden Dedeman Hotels & Resorts, üçüncü kuşakla birlikte hız kazanan kurumsallaşma süreci sonrasında agresif bir büyüme stratejisi izliyor. Profesyonel yönetici Ergun Demiray’ın liderliğinde yeniden yapılanan marka, hem otel sayısını hem de marka çeşitliliğini artırarak uluslararası turizm pazarında daha güçlü bir konum elde etmeyi hedefliyor.
81 otelden 150 otele giden yol
Levent Gökmen'in Ekonomist.com.tr'de yer alan haberine göre, 2001 yılında yalnızca iki marka ile faaliyet gösteren Dedeman, bugün 14 markaya ulaşmış durumda. 17 olan otel sayısı ise 46’sı açık, imzası atılanlarla birlikte toplamda 81 otele çıktı. Yönetim Kurulu Başkanı Ergun Demiray, “2027 yılı sonunda 150 otele ulaşabiliriz. Dedeman kalitesinden ve hizmet standartlarımızdan ödün vermeden büyüyoruz” dedi.
2024 yılında 80 milyon dolar ciro yapan zincir, 2025’i 110 milyon dolar ciro ile kapatmayı planlıyor. 
Yeni konsept: Dedeman Village Life
Demiray, yaşlanan nüfus ve değişen yaşam ihtiyaçları için yeni geliştirdikleri Dedeman Village Life konseptinin Türkiye ve Avrupa için geleceğin projelerinden biri olacağını belirtti. İlk projelerin İstanbul Silivri, Çanakkale ve Kıbrıs’ta hayata geçeceğini söyleyen Demiray, “Burada yalnızca konaklama değil, bakım, güvenlik, yemek, ekolojik tarım, sosyal alanlar gibi bir kasaba kültürü oluşturacağız. Özellikle Avrupa’dan büyük talep bekliyoruz” ifadelerini kullandı.
Turizm sektörüne dair eleştiriler
Demiray, Türkiye’de turizm politikalarının çeşitlendirilmesi gerektiğini vurguladı:
“Deniz, kum, güneşe bağlı kalmamalıyız. Her şey dahil sistemi tek seçenek olmamalı.”
“Şezlong ve otopark ücretlerinde fırsatçılık var. Bu kontrolsüzlüklerin önüne geçilmeli.”
“Kalifiye personel eksikliği ve yüksek enflasyon sektörün en büyük tehditleri.”
Avrupa pazarında genişleme planı
Dedeman, yalnızca Türkiye’de değil, yurt dışında da büyümeyi hedefliyor. İngiltere, Almanya, Fransa, İtalya, Arnavutluk ve Makedonya gibi pazarlarda görüşmeler sürüyor. Demiray, “Türkiye’de yakaladığımız ivmeyi Avrupa’da da devam ettireceğiz” diye konuştu.
“Turizmi 365 güne yaymalıyız”
Demiray, Türkiye’nin turizmdeki büyük potansiyeline dikkat çekerek şu ifadeleri kullandı:
“Dağ, spor, sağlık ve gastronomi turizmine yatırım yaparak 365 gün turizm yapılabilir. Ayrıca uzun süreli konaklayan Uzak Doğu ve Amerika kıtasından turistleri ülkemize çekmeliyiz.”
Kamuoyu tepkisi: plaj ve otopark ücretleri
Turizm sektöründeki fırsatçılık konusuna değinen Demiray, “Plaj girişleri, şezlong ve otopark ücretleri kontrolsüz hale geldi. Bu uygulamalar tüketiciyi olumsuz etkiliyor, mutlaka düzenlenmeli” dedi.
